Ako vybrať marketingovú agentúru: otázky pred spoluprácou
Praktický návod pre firmy, ako vybrať marketingovú agentúru: čo si ujasniť vopred, aké otázky položiť, ako porovnať ponuky a na aké varovné signály si dať pozor.
Dobrá marketingová agentúra nie je tá s najdlhším zoznamom služieb, ale tá, ktorá rozumie vášmu cieľu, vie ho premeniť na merateľné kroky a otvorene hovorí, čo sa nedá sľúbiť. Tento návod vám pomôže porovnať agentúry pri tvorbe web stránok, PPC reklame, Facebook reklame aj Google reklame podľa rovnakých kritérií.
Čo si ujasniť ešte pred oslovením agentúry
- Hlavný cieľ: viac dopytov, viac objednávok v e-shope, nový web alebo budovanie značky.
- Približný mesačný rozpočet na reklamu a zvlášť na prácu agentúry.
- Čo už máte: web, reklamné účty, meranie, fotky a videá, interného marketéra.
- Kto vo firme bude rozhodovať a schvaľovať návrhy.
Otázky, ktoré položiť na prvom stretnutí
- Ako budete merať, či spolupráca funguje, a čo uvidím v reporte?
- Kto konkrétne bude na mojom projekte pracovať a ako často budeme komunikovať?
- Na koho budú registrované reklamné účty, analytika a web?
- Čo je v cene zahrnuté a čo sa platí navyše (kreatíva, texty, úpravy webu)?
- Aká je výpovedná lehota a čo dostanem pri ukončení spolupráce?
- Môžete ukázať porovnateľné projekty a vysvetliť, za akých podmienok vznikli výsledky?
Ako porovnať ponuky marketingových agentúr
| Kritérium | Na čo sa pozrieť | Varovný signál |
|---|---|---|
| Rozsah práce | Konkrétne činnosti a výstupy mesačne | Iba všeobecné „správa marketingu“ |
| Meranie | Konverzie, zdroj dopytov, pravidelný report | Report iba so zobrazeniami a dosahom |
| Vlastníctvo | Účty a dáta na meno firmy | Účty vedené výhradne na agentúru |
| Komunikácia | Určená osoba a dohodnutý rytmus | Nejasné, kto projekt reálne robí |
| Sľuby | Realistický plán testovania | Garancia TOP pozícií alebo počtu zákazníkov |
Jedna agentúra na všetko, alebo viac špecialistov?
Ak web, reklama a sociálne siete navzájom nadväzujú, jedna agentúra uľahčí koordináciu: reklama vedie na stránku, ktorá je pripravená na konverziu, a meranie je nastavené jednotne. Viac špecialistov dáva zmysel, keď máte interného marketéra, ktorý ich riadi. V oboch prípadoch je dôležité, aby niekto zodpovedal za celkový výsledok.
Kedy agentúru zatiaľ nepotrebujete
Ak ešte nemáte overenú ponuku, kapacitu na nové zákazky alebo rozpočet na aspoň niekoľkomesačné testovanie, môže byť rozumnejšie začať menším krokom: jednorazovým auditom, úpravou webu alebo nastavením merania.
Chcete si overiť, či by sme si sedeli? Pošlite nám web a cieľ, na úvodnom stretnutí odpovieme na všetky otázky z tohto článku.
Časté otázky
Redakcia InstaPrePodnik
Redakcia · marketing a AI vyhľadávanie
Redakčný tím InstaPrePodnik. Články o AI vyhľadávaní a reklame pripravujeme na základe oficiálnych zdrojov výrobcov platforiem a uvádzame dátum overenia.
Ďalšie články z blogu
Ako vybrať agentúru na Facebook reklamu
Ako porovnať agentúry na Facebook reklamu: rozsah správy, kreatíva, rozpočet, prístupy a kvalita dopytov. Otázky pred začiatkom spolupráce.
Čo zahŕňa správa Google Ads a za čo platíte agentúre
Prehľad konkrétnych činností pri správe Google Ads kampaní, čo sa má merať a v čom sa líši odmena agentúry od reklamného rozpočtu, ktorý ide priamo Googlu.
Zadanie na tvorbu webu: vzor pre cenovú ponuku
Čo poslať agentúre pred tvorbou webu? Vzor zadania, prehľad podkladov a otázky k cene, obsahu, SEO a odovzdaniu hotovej stránky.