Čo zahŕňa správa Google Ads a za čo platíte agentúre
Prehľad konkrétnych činností pri správe Google Ads kampaní, čo sa má merať a v čom sa líši odmena agentúry od reklamného rozpočtu, ktorý ide priamo Googlu.
Pri ponuke na správu Google Ads býva najčastejšia otázka jednoduchá: za čo vlastne platím, keď rozpočet ide Googlu? Tento článok rozpisuje konkrétne činnosti, ktoré správa kampaní zahŕňa, čo sa pri nich meria a ako sa odmena agentúry líši od reklamného rozpočtu.
Dve oddelené položky: rozpočet a odmena
| Položka | Komu sa platí | Za čo |
|---|---|---|
| Reklamný rozpočet | priamo Googlu | zobrazenia a kliky v aukcii |
| Odmena za správu | agentúre alebo špecialistovi | práca na kampaniach, meranie, vyhodnocovanie |
| Jednorazové práce | agentúre / dodávateľovi | nastavenie merania, feed, landing page |
Rozpočet aj odmena sa vyhodnocujú spoločne: rozhodujúce je, koľko vás stál jeden dopyt alebo objednávka po započítaní oboch položiek, nie len cena za klik.
Čo sa robí pri nastavení účtu
- Analýza ponuky, konkurencie a dopytu vo vyhľadávaní.
- Výber kľúčových slov a vylučujúcich slov.
- Štruktúra účtu — kampane a reklamné skupiny podľa služieb alebo kategórií.
- Reklamné texty a rozšírenia (odkazy, popisy, telefón, lokalita).
- Nastavenie merania konverzií a prepojenie s analytikou.
- Kontrola cieľových stránok — či zodpovedajú tomu, čo reklama sľubuje.
Čo sa robí priebežne každý mesiac
- Kontrola vyhľadávacích dopytov a dopĺňanie vylučujúcich slov.
- Úprava ponúk, rozpočtov a stratégií podľa výsledkov.
- Testovanie reklamných textov a prvkov (nadpisy, popisy, výzvy).
- Práca s publikami a remarketingom.
- Pri e-shopoch kontrola produktového feedu a Performance Max kampaní.
- Kontrola merania — či sa konverzie stále zaznamenávajú správne.
- Vyhodnotenie a report s odporúčaniami na ďalšie obdobie.
Čo sa má merať
| Metrika | Čo hovorí |
|---|---|
| Počet konverzií | koľko dopytov alebo objednávok kampane priniesli |
| Cena za konverziu | koľko stál jeden dopyt alebo objednávka |
| Konverzný pomer | ako dobre cieľová stránka premieňa návštevy |
| ROAS | návratnosť reklamného rozpočtu pri e-shope |
| Podiel značkových dopytov | koľko výsledkov prichádza z hľadania vášho mena |
Bez merania konverzií zostávajú v reporte len kliky a zobrazenia. Tie nepovedia, či kampaň zarába. Preto sa meranie nastavuje ešte pred spustením.
Čo správa Google Ads spravidla nezahŕňa
- Samotný reklamný rozpočet — ten platíte priamo Googlu.
- Tvorbu nového webu alebo e-shopu.
- Rozsiahle SEO práce (to je samostatná disciplína).
- Fotenie a video produkciu, ak nie je v ponuke uvedená.
- Garanciu konkrétnej pozície alebo počtu objednávok — takú garanciu nevie dať nikto.
Ako často vyhodnocovať
- Týždenne: kontrola čerpania rozpočtu a zjavných odchýlok.
- Mesačne: report s konverziami, cenou za dopyt a plánom úprav.
- Štvrťročne: väčšie zmeny štruktúry, nové typy kampaní, revízia cieľov.
Časté otázky
Oliver Sidorják
Zakladateľ InstaPrePodnik · výkonnostný marketing
Od roku 2019 pomáham slovenským a českým firmám rásť cez Google Ads, Meta reklamu, weby a analytiku. Spravoval som mediálne rozpočty v hodnote viac ako 1 000 000 € a moje kampane priniesli klientom tisíce dopytov a predajov.
Ďalšie články z blogu
Koľko stojí Google Ads na Slovensku v roku 2026?
Reálne ceny za klik a dopyt podľa odvetvia, koľko investovať na začiatku a koľko stojí správa kampaní. Bez marketingových rečí.
Ako funguje Google reklama? Vysvetlenie krok za krokom (2026)
Ako funguje Google reklama v praxi — aukcia, Quality Score, cena za klik, typy kampaní a čo treba nastaviť, aby vám priniesla dopyty a nie len prekliky.
Ako správne merať ROAS v Google Ads — návod krok za krokom
ROAS je najdôležitejšia metrika výkonnostnej reklamy. Ukážeme, ako ho nastaviť, čítať a kedy klame.