Search, Shopping a Performance Max: podľa čoho vybrať typ kampane
Porovnanie typov kampaní Google Ads – vyhľadávanie, nákupy a Performance Max: kde sa zobrazujú, čo potrebujú a pre koho sú vhodné.
Typ kampane vyberte podľa toho, čo predávate a aké podklady máte. Služby zvyčajne začínajú kampaňou vo vyhľadávaní (Search). E-shopy s produktovým feedom využívajú Shopping alebo Performance Max. Performance Max podľa Google využíva automatizáciu naprieč inventárom Google, preto potrebuje spoľahlivé meranie konverzií a kvalitné podklady.
Porovnanie typov kampaní
| Search | Shopping | Performance Max | |
|---|---|---|---|
| Kde sa zobrazuje | Výsledky vyhľadávania Google | Nákupné reklamy vo vyhľadávaní a karte Nákupy | Naprieč kanálmi Google (napr. Vyhľadávanie, YouTube, Discover, Gmail, Mapy, Display) |
| Čo potrebuje | Kľúčové slová, texty reklám, stránku | Merchant Center a produktový feed | Ciele konverzií, podklady (texty, obrázky, videá), pri e-shope feed |
| Kontrola nad cielením | Vysoká | Stredná | Nižšia, viac automatizácie |
| Typické využitie | Služby, B2B, konkrétne dopyty | E-shopy | E-shopy aj leady s dobrým meraním |
Rozhodovací postup
- Predávate produkty z feedu? Ak nie, začnite kampaňou Search.
- Máte spoľahlivo merané nákupy alebo dopyty s hodnotou? Ak nie, najprv opravte meranie.
- Máte kvalitné obrázky a ideálne aj video? Ak áno, Performance Max je možnosť.
- Potrebujete presne vedieť, na aké dopyty sa zobrazujete? Zvážte Search alebo Shopping.
Kombinácia kampaní
Typy kampaní sa nevylučujú. Bežné je kombinovať kampaň Search na značku a kľúčové služby s produktovou kampaňou. Dôležité je vedieť, ako sa kampane navzájom ovplyvňujú, a priebežne to sledovať v reportoch. Pravidlá prekryvu sa môžu meniť, preto ich overujte v aktuálnej nápovede Google Ads.
Pre koho čo nie je vhodné
Performance Max nemusí byť vhodný, ak nemáte merané konverzie alebo potrebujete prísnu kontrolu nad tým, kde sa reklama zobrazuje. Search nemusí stačiť e-shopu s veľkým sortimentom, kde by bolo ručné písanie reklám pre každý produkt nepraktické.
Časté otázky
Redakcia InstaPrePodnik
Redakcia · marketing a AI vyhľadávanie
Redakčný tím InstaPrePodnik. Články o AI vyhľadávaní a reklame pripravujeme na základe oficiálnych zdrojov výrobcov platforiem a uvádzame dátum overenia.
Neviete, aký typ kampane zvoliť? Navrhnime štruktúru.
Pozrieme sa na váš sortiment, meranie a ciele a navrhneme vhodnú kombináciu kampaní. Na konzultácii prejdeme aj rozpočet.
Dohodnúť konzultáciuĎalšie články z blogu
Ako funguje Google reklama? Vysvetlenie krok za krokom (2026)
Ako funguje Google reklama v praxi — aukcia, Quality Score, cena za klik, typy kampaní a čo treba nastaviť, aby vám priniesla dopyty a nie len prekliky.
Ako pripraviť eshop na Google Ads 2026 — checklist pred spustením kampane
Praktický checklist, čo musí eshop spĺňať, aby Google Ads reálne zarábali. Meranie, feed, landing pages, rýchlosť a rozpočet — bez zbytočnej teórie.
Čo zahŕňa správa Google Ads a za čo platíte agentúre
Prehľad konkrétnych činností pri správe Google Ads kampaní, čo sa má merať a v čom sa líši odmena agentúry od reklamného rozpočtu, ktorý ide priamo Googlu.