Mesačný report reklamy: ktoré čísla potrebuje majiteľ e-shopu
Ktoré metriky patria do mesačného reportu reklamy pre e-shop, ako ich čítať a ktoré čísla vyzerajú dobre, ale o zisku veľa nepovedia.
Majiteľ e-shopu potrebuje v reporte reklamy najmä päť čísel: náklady na reklamu, počet objednávok, tržby, ROAS alebo náklad na objednávku a porovnanie s predchádzajúcim obdobím. K číslam patrí krátke vysvetlenie, prečo sa zmenili, a čo sa bude robiť ďalej.
Základné metriky
| Metrika | Čo vám povie |
|---|---|
| Náklady na reklamu | Koľko ste minuli (bez ceny správy) |
| Objednávky | Koľko predajov reklama priniesla podľa merania |
| Tržby | Hodnota týchto objednávok |
| ROAS / PNO | Pomer tržieb a nákladov – podiel nákladov na obrate |
| Náklad na objednávku | Porovnateľné s maximálnou cenou z marže |
Čísla, ktoré pomôžu rozhodovať
- Podiel nových a vracajúcich sa zákazníkov, ak to meranie umožňuje.
- Výsledky podľa kategórií alebo top produktov.
- Oddelenie kampaní na vašu značku od ostatných – značkové vyhľadávania majú často vyšší ROAS.
- Porovnanie s rovnakým mesiacom minulého roka pri sezónnom tovare.
Čísla, ktoré samy osebe veľa nehovoria
Zobrazenia, kliky a miera prekliku sú užitočné pre špecialistu, ale majiteľovi samy o sebe nepovedia, či reklama zarába. Ak report obsahuje iba ich, pýtajte sa na objednávky a tržby.
Vzor štruktúry reportu
- Zhrnutie v troch vetách.
- Tabuľka základných metrík s porovnaním.
- Čo sa zmenilo v kampaniach a prečo.
- Problémy a riziká (napr. vypredané produkty).
- Plán na ďalší mesiac.
Časté otázky
Redakcia InstaPrePodnik
Redakcia · marketing a AI vyhľadávanie
Redakčný tím InstaPrePodnik. Články o AI vyhľadávaní a reklame pripravujeme na základe oficiálnych zdrojov výrobcov platforiem a uvádzame dátum overenia.
Nerozumiete reportom z reklamy? Prejdime ich spolu.
Pomôžeme vám nastaviť report s číslami, podľa ktorých sa dá rozhodovať. Na konzultácii sa pozrieme na vaše súčasné kampane.
Dohodnúť konzultáciuĎalšie články z blogu
Ako správne merať ROAS v Google Ads — návod krok za krokom
ROAS je najdôležitejšia metrika výkonnostnej reklamy. Ukážeme, ako ho nastaviť, čítať a kedy klame.
Čo zahŕňa správa Google Ads a za čo platíte agentúre
Prehľad konkrétnych činností pri správe Google Ads kampaní, čo sa má merať a v čom sa líši odmena agentúry od reklamného rozpočtu, ktorý ide priamo Googlu.