Najnovšie zmeny v Google Ads
a YouTube, ktoré musíš vedieť
Úvod
Čo priniesol rok 2024
Rok 2024 prináša zásadné zmeny v digitálnom marketingu, ktoré ti môžu pomôcť efektívnejšie osloviť tvoje publikum a zefektívniť kampane.
, ktoré budú mať priamy vplyv na tvoje kampane a spôsob, akým oslovuješ svoje publikum. V tomto článku ti priblížime najnovšie trendy a aktualizácie v Google Ads a YouTube, ktoré by si mal poznať, aby si mohol optimalizovať svoje reklamné stratégie. Prvá časť sa zameriava na bezpečnosť dát a viditeľnosť reklám, zatiaľ čo druhá časť pokrýva nové funkcie na YouTube a zmeny v nástrojoch na správu kampaní.
Novinky
1. Google zavádza Confidential Matching pre bezpečnejšie cielenie reklám
Google prišiel s novým riešením nazvaným Confidential Matching, ktoré ti umožňuje bezpečne prepojiť tvoje prvotné dáta s cieľovým publikom v Google Ads. Tento nástroj využíva špičkovú technológiu confidential computing, ktorá zabezpečuje, že tvoje údaje sú chránené aj počas spracovania. To znamená, že ani Google samotný nemá prístup k tvojim dátam, čo je pre mnohých marketérov obrovskou výhodou.
Ako to funguje? Technológia Trusted Execution Environments (TEEs) umožňuje, aby dáta zostali šifrované a chránené pred akýmkoľvek zásahom, čo ti poskytuje úplnú kontrolu nad tým, ako sú tvoje dáta spracované a použité na cielenie reklám.
Prečo na tom záleží: V dobe, keď je ochrana súkromia na prvom mieste, Confidential Matching ti umožňuje efektívne pracovať s vlastnými dátami bez toho, aby si ohrozil dôveru svojich zákazníkov. Toto riešenie je už teraz predvolene nastavené pre Customer Match v Google Ads, čo znamená, že ho môžeš ihneď začať využívať.
Novinky
2. Google zviditeľňuje reklamy vo vyhľadávaní
Všimol si si, že ťa niekedy reklama oklamala? Google pracuje na tom, aby boli reklamy vo vyhľadávaní zreteľnejšie a jasne odlíšené od organických výsledkov. Nové formáty reklám majú vyššie šedé pozadie a sú označené ako „Sponzorované“ alebo „Propagované produkty“. Cieľom je, aby používatelia lepšie rozlišovali medzi platenými a organickými výsledkami.
Čo sa mení: Google zavádza nové označenia a oddelenia reklám od organických výsledkov pomocou jasných záhlaví, ako napríklad „Všetky výsledky“. Týmto krokom sa snaží zvýšiť transparentnosť vo vyhľadávaní, čo môže viesť k zmene správania používateľov.
Prečo je to dôležité: Táto zmena môže ovplyvniť tvoje kampane tým, že sa zmení miera preklikov (CTR) a konverzií. Budeš musieť sledovať výkon svojich reklám a prispôsobiť ich, aby si získal čo najviac preklikov v rámci nového formátu. Zároveň budeš mať možnosť využiť jasnejšie oddelenie reklám na zlepšenie komunikácie s tvojím publikom.
Novinky
3. YouTube Studio pridáva nový cieľ „Návštevy webstránky“
Ak používaš YouTube Studio na propagáciu svojho obsahu, určite ťa poteší, že YouTube zavádza nový cieľ pre reklamy – „Návštevy webstránky“. Táto funkcia ti umožňuje priamo z tvojho YouTube kanála smerovať návštevnosť na tvoju webovú stránku. Tento nový cieľ dopĺňa už existujúce možnosti, ako sú „Rast publika“ a „Počet zobrazení videa“.
Ako to funguje:
- Máš možnosť nastaviť reklamy s cieľom zvýšiť návštevnosť tvojho webu priamo z YouTube Studio.
- Reklamy môžu byť vo formáte Shorts, in-feed reklamy alebo skippable in-stream reklamy, pričom všetky budú jasne označené ako „Sponzorované“.
Prečo je to dôležité: Tento nový cieľ ti umožňuje ľahšie prepojiť tvoju YouTube aktivitu s návštevnosťou tvojho webu, čo môže výrazne zvýšiť tvoje konverzie. Je to skvelý nástroj, ak chceš využiť silu videomarketingu na zvýšenie počtu návštevníkov tvojej webstránky.
Novinky
4. Google ukončuje Enhanced CPC pre vyhľadávanie a display
Google ohlásil, že postupne prestane podporovať Enhanced Cost-Per-Click (CPC) pre nové kampane vo vyhľadávaní a display reklame. Do konca marca 2025 budú všetky zostávajúce kampane prekonfigurované na Manual CPC alebo automatizované stratégie založené na strojovom učení, ako sú Maximize Conversions alebo Maximize Conversion Value.
Čo to znamená pre teba: Ak stále používaš Enhanced CPC, budeš musieť prejsť na iné stratégie, ktoré využívajú strojové učenie. Nové stratégie ti umožnia optimalizovať tvoje kampane na základe dát a automatizácie, čo ti môže ušetriť čas a zároveň zvýšiť efektivitu.
Prečo na tom záleží: Táto zmena ti dáva príležitosť prejsť na sofistikovanejšie metódy optimalizácie kampaní, ktoré sú efektívnejšie pri dosahovaní tvojich cieľov bez nutnosti manuálneho nastavovania cien za klik.
Novinky
5. Google zosilňuje pravidlá pre Indexing API
Google sprísňuje pravidlá pre svoje Indexing API, čo je nástroj, ktorý pomáha webstránkam s často meniacim sa obsahom byť rýchlejšie indexované v Google. Nové pravidlá zahŕňajú detekciu spamu a možné zablokovanie prístupu, ak by si tento nástroj zneužíval, napríklad cez viaceré účty alebo prekračovaním stanovených kvót.
Čo by si mal vedieť: Ak používaš Indexing API na aktualizáciu stránok, uisti sa, že rešpektuješ kvóty a pravidlá používania, aby si predišiel strate prístupu. Indexing API by si mal využívať predovšetkým na aktualizáciu pracovných ponúk a livestream videí, kde je rýchla indexácia kľúčová.
Prečo na tom záleží: Dodržiavaním pravidiel Indexing API zabezpečíš, že tvoje stránky budú rýchlo a správne indexované, čo ti pomôže udržať relevantnosť vo výsledkoch vyhľadávania.
Novinky
6. First Position reklamy na YouTube
YouTube rozšíril funkciu First Position Ads na všetky videá na platforme. To znamená, že môžeš zaistiť, aby sa tvoja reklama zobrazila ako prvá pred akýmkoľvek iným obsahom, keď používateľ začne sledovať video. Predtým bola táto možnosť dostupná len pre YouTube Select inventár za fixné ceny.
Prečo je to užitočné: First Position Ads sú ideálne na propagáciu kľúčových udalostí, ako sú uvedenie produktov alebo dôležité kampane. Tvoja reklama bude umiestnená na najlepšom možnom mieste, čo ti pomôže zvýšiť pamäťovú stopu značky a zvýšiť angažovanosť tvojich divákov.
Prečo na tom záleží: Ak plánuješ veľkú kampaň alebo uvedenie nového produktu, táto funkcia ti umožní získať maximálnu viditeľnosť a zaujať publikum hneď na začiatku videa, čím zvýšiš šancu na úspech kampane.
O čom bol článok
Záver
Rok 2024 prináša zásadné zmeny v digitálnom marketingu, ktoré ti môžu pomôcť efektívnejšie osloviť tvoje publikum a zefektívniť kampane. Od vylepšeného cielenia v Google Ads až po nové formáty na YouTube, tieto inovácie predstavujú skvelú príležitosť, ako posunúť tvoje podnikanie vpred.
Ak chceš z týchto zmien vyťažiť maximum a získať konkurenčnú výhodu, Insta pre podnik je pripravené ti pomôcť. Či už potrebuješ poradenstvo pri optimalizácii kampaní, SEO, správu sociálnych médií alebo komplexnú stratégiu digitálneho marketingu, sme tu, aby sme ťa sprevádzali na ceste k úspechu. Spoj sa s nami ešte dnes a pomôžeme ti posunúť tvoje podnikanie na vyššiu úroveň!
